Con más de ochenta años de existencia, Lacoste se ha transformado en un referente, puede que no sepas de moda, pero el icónico cocodrilo es fácilmente reconocible como parte de la marca francesa.

Nacida del tenista francés René Lacoste, un conocido tenista francés, ganador de la Copa Davis con el equipo francés, que era llamado popularmente “Los Mosqueteros”. Quien era apodado “Crocodile”, ya que en una ocasión recibió un producto hecho con piel de cocodrilo.

 

 

 

 

 

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Posteriormente, se hizo bordar un cocodrilo en la solapa de su chaqueta y cuando fundó Lacoste le puso su apellido a la marca y la insignia del cocodrilo verde con rojo en el hocico abierto. El cual también es conocido como cocodrilo Charles.

Aunque inicialmente Lacoste era una marca especializada para tenistas, pronto creó su prenda insignia: la polo de Lacoste. La cual tomó su nombre del juego, el cual es sumamente popular en Inglaterra.

Al principio, tenía dos botones en las solapas para evitar que se moviera al cabalgar, creada con tejido piqué, pero al poco tiempo fue exportada a otros deportes. Hasta llegar al closet de casi todo el mundo.

Fue en la década de los 70 y 80 que la polo tomó un impulso en América y Europa, volviéndose un básico de la época y apropiando un invento de Lacoste de 1951: las polos monocromáticas.

Míticas aún hoy en día, y cuando pensamos en Lacoste, siempre lo hacemos de forma colorida.

 

 

 

 

 

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Pero en esta década, no sólo fue de las polos coloridas, sino de posicionar su suéter marinero como el must del día a día, así como experimentar con el mundo de las fragancias, comenzando con “Eau de Sport”.

Su eslogan durante mucho tiempo fue “Un Peu d’Air sur Terre” (“Un poco de aire en la Tierra”), que evolucionó en el año 2010 a “Unconventional Chic” para convertirse en una marca más moderna y atrevida.

Justo después de más de medio siglo de innovación y una cierta elegancia francesa, Lacoste es una marca todoterreno, con sneakers, bottoms, polos, bolsas, fragancias, camisas, camisetas, chamarras, suéteres, y un sinfín de objetos increíbles.

Escuchando y dirigiéndose cada vez más a un público joven, con coloridas propuestas, y colaboraciones, como con Supreme y National Geographic. Sin duda, Lacoste es un must cuando hablamos de básicos y un streetwear cuidado, lleno de elegancia.

 

 

 

 

 

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Nora Morales