adidas: lo nuevo y un adiós
Nuevas colaboraciones y adiós Yeezy
Nora Morales
Publicado el 16 de Septiembre de 2022
adidas es una de las marcas más importantes de streetwear, y los últimos años, se ha convertido en un semillero de colaboraciones que se han agotado en segundos. Desde diseñadores independientes como Kanye, hasta marcas de lujo como Gucci y Prada.
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Pero tal parece que no todo fue miel sobre hojuelas, cuando hablamos de la rentable marca aledaña a adidas dirigida por Ye West, antes conocido como Kanye West, Yeezy. Sin duda, podemos afirmar que esta colaboración fue una semilla para que estas colaboraciones se vieran en todos lados, pero después de muchos rumores, el rapero estadounidense ha decidido cancelar el contrato con la marca de ropa deportiva.
“Es hora de que lo haga solo”, dijo Ye en una entrevista telefónica. “Está bien. Hice dinero a las empresas. Las empresas me hicieron ganar dinero. Creamos ideas que cambiarán la ropa para siempre. Como la chaqueta redonda, el corredor de espuma, las chanclas que han cambiado la industria del calzado. Ahora es el momento de que Ye haga la nueva industria. No más empresas interponiéndose entre el público y yo”.
Lo más importante es que su acuerdo a largo plazo con adidas vence en 2026, y el acuerdo de ropa con Gap termina en 2030. Por lo que a pesar de que ya está anunciado el fin, todavía habrá unas cuantas colecciones para las dos marcas.
Toda esta decisión de cimentar su propia marca, viene de la mano de sus campus Donda, espacios que albergarán tiendas, escuelas, granjas y dormitorios. Sólo basta recordar que su último disco cristiano tenía el mismo nombre (el de su difunta madre), para intuir por dónde van los tiros.
Sea como fuere, estamos presenciando el principio del fin de la colaboración más estable de adidas, pero eso no significa que nos vamos a despedir de ellas.
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Continuando con la colección lanzada en abril que unía al Manchester United, adidas y Peter Saville, este 12 de septiembre llega a nosotros los sneakers que más esperaban los amantes de la música, el deporte y el diseño street.
Esta silueta Peter Saville x adidas Spezial Pulsebeat SPZL, es la actualización del diseño que hizo Saville para Joy Division, en el disco Unknown Pleasures. El característico diseño lo encontramos en la lengüeta, junto con su nombre grabado en las plantillas de cuero.
En conjunto, puede ser unos sneakers negros a simple vista, pero la lujosa combinación de materiales y los sutiles guiños a la fama de Saville hacen que estén destinadas a ser un must en las colecciones de los sneakerheads.
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Casi dando un giro de 180°, pero con toda la fama y poder dentro de la cultura pop, nos encontramos con Hello Kitty x adidas Superstar, la silueta más conocida de la marca de ropa se une a la gatita más conocida del mundo.
La silueta clásica es tan minimalista como los Pulsebeat de Saville. El blanco es el color predominante, con el talón en negro con el logo en color rosa, mientras que en un lateral encontramos las orejitas y el icónico moño de Kitty.
Vienen con tres agujetas intercambiables, rosa, rojo y blanco. Estos colores se repiten en la suela, gracias a un polka dot minimalista. Aunque esta silueta aún no se confirma para el mundo entero, su lanzamiento ocurrió en Indonesia, donde esperamos que pronto se extienda por todo el mundo.
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Por último, pero no por ello menos importante, llegó al mundo una colaboración literalmente exquisita, Gucci x adidas. Esta colaboración comparte nombre con aquella que fue presentada al mundo con un fashion film en el que se hacen referencia a muchas películas de Stanley Kubrick, “Exquisite”.
Debutada durante la Semana de la Moda de Milán para el otoño de 2022, la colección "Exquisite" vio a Gucci explorar la sastrería con un trasfondo deportivo, fusionando las señales de la casa con la iconografía de adidas para la colaboración que nunca supimos que necesitábamos.
Los looks más destacados se empaparon de piel sintética, pieles con tachuelas, cristales brillantes, tul y encaje, mientras que las piezas de adidas se adornaron con mohair y seda, elevando la imagen de la marca de ropa deportiva con el amor y la fascinación de Michele por los extremos del lujo.
Sin duda, el choque entre el lujo extremo y la comodidad del street style, tiene como resultado una de las colecciones más interesantes para este otoño. Las dos colecciones “Exquisite” ya las puedes encontrar en la tienda en línea de Gucci y en sus tiendas físicas en todo el mundo.
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